Клієнт юридичної компанії зазвичай шукає не абстрактного юриста, а допомогу з конкретною ситуацією: розлученням, спадщиною, податковим спором, кримінальною справою, нерухомістю або захистом бізнесу.
Тому SEO для юридичної компанії повинно з’єднати проблему користувача з правильною практикою, конкретним спеціалістом і зрозумілим способом звернення. Хороша позиція в Google важлива, але перед заявкою людина ще має переконатися, що компанії можна довірити її справу.
Як потенційний клієнт доходить до юридичної компанії
Спочатку людина намагається зрозуміти, який тип юридичної допомоги їй потрібен. Потім відкриває кілька сайтів, порівнює спеціалізацію, команду, досвід, відгуки та спосіб комунікації.
Тому сайт повинен відповідати не тільки на пошуковий запит, а й на головне питання потенційного клієнта: чи працює ця команда саме з моєю ситуацією?
Структура сайту має відповідати юридичним практикам
Одна загальна сторінка «Юридичні послуги» рідко здатна охопити весь комерційний попит.
Окремі сторінки також можуть бути потрібні для податкових спорів, спадкових справ, нерухомості, трудового права та судового представництва.
Але ми не створюємо нову сторінку під кожен варіант ключового слова. Окремий URL має сенс тоді, коли є самостійний попит і відмінний намір користувача.
Сімейне право
Окремі сторінки можуть знадобитися для розлучень, аліментів, поділу майна та спорів щодо дітей.
Корпоративне право
Попит може стосуватися юридичного супроводу бізнесу, договорів, корпоративних спорів або супроводу угод.
Кримінальна практика
Потенційному клієнту важливо швидко зрозуміти, з якими ситуаціями працює адвокат і на якому етапі можна звернутися.
Що людина перевіряє перед зверненням
У юридичній тематиці довіра формується ще до першої консультації. Сторінка юридичної практики повинна не просто описувати послугу, а допомогти людині прийняти рішення про звернення.
Сторінка практики і юридична стаття не повинні конкурувати
На юридичному сайті ці два типи контенту виконують різні задачі.
Блог може приводити користувача задовго до готовності звернутися до адвоката. Але далі він повинен логічно переводити людину на комерційну сторінку.
Для системної роботи з контентом One2 Agency використовує SEO-копірайтинг.
Локальна видимість може бути ключовим джерелом звернень
Для адвокатів і юридичних компаній значна частина запитів прив’язана до конкретного міста або району.
Тому працюємо не тільки із сайтом, а з усією локальною присутністю.
У профілі компанії в Google важливо підтримувати актуальними:
Інформація в різних джерелах повинна бути послідовною.
Не створюємо однакові сторінки під десятки міст
Одна з поширених помилок локального SEO полягає в тому, що одна сторінка копіюється багато разів і змінюється лише назва міста.
Для користувача такі сторінки майже не мають додаткової цінності.
Окрема локальна сторінка виправдана, якщо:
- компанія реально працює в цьому регіоні;
- є локальний пошуковий попит;
- можна показати відповідну команду або офіс;
- відрізняється процес роботи;
- є корисна інформація саме для цього міста.
Так структура масштабується без створення десятків майже однакових сторінок.
Репутація працює ще до переходу на сайт
Після першого знайомства з компанією людина часто окремо шукає її назву або прізвище адвоката.
Ці джерела впливають на довіру до компанії та можуть допомагати органічній видимості.
Для конкурентних практик пріоритетні сторінки можна додатково підсилювати через лінкбілдинг.
З чого може починатися робота
У юридичних сайтів різні вихідні проблеми, тому план не повинен бути однаковим.
Немає структури практик
Першим завданням стає аналіз попиту й побудова комерційних сторінок під основні юридичні напрямки.
Структура є, але не вистачає довіри
Важливішими можуть бути сторінки спеціалістів, експертний контент, відгуки та локальна присутність.
Сайт працює багато років
Старий ресурс може мати сотні застарілих сторінок, дублікати, помилки після попередніх редизайнів і слабку внутрішню структуру.
Почати з SEO-аудитуЩо вважаємо результатом
Для юридичної компанії нам важлива не загальна кількість відвідувань, а звернення від людей, яким справді потрібна послуга.
Це дозволяє зрозуміти, які юридичні напрямки реально дають бізнесу результат.
Від чого залежить обсяг робіт
Для юридичної компанії він насамперед визначається трьома речами.
Кількість практик
Компанія з однією спеціалізацією потребує іншої структури, ніж велика юридична фірма з десятками напрямків.
Географія
Один офіс і присутність у кількох містах потребують різної локальної стратегії.
Стан сайту
Для нового ресурсу основною задачею може бути побудова структури. Для старого сайту значна частина роботи може припадати на технічне очищення й оновлення наявних сторінок.
Після аналізу визначаємо, що може найбільше вплинути на кількість цільових звернень, і формуємо обсяг робіт під конкретну компанію.
Чому юридичним компаніям підходить One2 Agency
Юридичне SEO знаходиться на перетині комерційного пошуку, локальної видимості, експертності та репутації. Якщо працювати тільки з одним із цих напрямків, потенціал сайту залишається обмеженим.
У One2 Agency понад 10 років досвіду в digital-маркетингу та понад 100 завершених проєктів.
Кейси One2 Agency
У портфоліо One2 Agency є проєкти з технічною оптимізацією, розвитком структури, контентом і ростом органічної видимості.
FAQ
Чи потрібна окрема сторінка для кожної юридичної послуги?+
Тільки якщо послуга має окремий пошуковий попит і відрізняється за наміром користувача.
Чи важливі сторінки адвокатів?+
Так. Для юридичних послуг користувачу важливо бачити, хто може працювати з його справою та який досвід має спеціаліст.
Чи потрібен юридичній компанії блог?+
Так, якщо матеріали відповідають на реальні питання потенційних клієнтів і пов’язані зі сторінками практик.
Чи впливають відгуки на просування?+
Вони особливо важливі для локальної присутності й довіри. Самі по собі відгуки не замінюють SEO, але можуть сильно впливати на вибір компанії.
Чи потрібно створювати сторінки під усі міста?+
Ні. Їх варто створювати тільки для регіонів, де компанія реально працює і може дати користувачу окрему цінність.
Коли можна оцінювати першу динаміку?+
Першу динаміку зазвичай оцінюємо приблизно з третього місяця. У конкурентних юридичних напрямках стабільний результат може потребувати більше часу.
Покажемо, де юридичний сайт втрачає потенційних клієнтів
Проаналізуємо структуру практик, локальну видимість, технічні обмеження й сторінки, які можуть приводити більше цільових звернень.
Отримати консультацію →