Як ми збільшили органічний трафік у 2 рази
Brocard.ua працює у конкурентній eCommerce-ніші, де за органічну видимість одночасно борються великі інтернет-магазини та спеціалізовані ритейлери.
На старті співпраці сайт мав проблему, яку не можна було вирішити кількома точковими SEO-правками: органічний трафік тривалий час знижувався, а конкуренти активно посилювали свої позиції.
Наше завдання полягало в тому, щоб зупинити негативну динаміку, усунути технічні обмеження та знайти нові точки росту.
За два роки співпраці органічний трафік Brocard.ua зріс у 2 рази. Також вдалося відновити трафік у період пікового сезонного попиту.
Клієнт
Brocard.ua працює у конкурентній eCommerce-ніші, де органічна видимість безпосередньо залежить від технічного стану сайту, структури каталогу та здатності охоплювати різні групи пошукового попиту.
Задача
На старті перед командою One2 Agency стояли три основні задачі:
- збільшити SEO-трафік сайту;
- виправити технічні помилки;
- змінити негативний тренд органічного трафіку на фоні активної роботи конкурентів.
У випадку великого інтернет-магазину важливо було не просто оптимізувати окремі сторінки, а працювати зі структурою сайту комплексно.
Вихідна ситуація
На момент старту органічний трафік Brocard.ua тривалий час знижувався, а конкуренти активно посилювали свої позиції.
Для великого eCommerce-проєкту системні проблеми можуть впливати одразу на велику кількість категорій, фільтрів та інших посадкових сторінок. Тому роботу потрібно було почати з технічної діагностики й лише після цього масштабувати SEO.
Підхід
Комплексний технічний SEO-аудит
Першим етапом став комплексний технічний SEO-аудит.
Ми проаналізували сайт і визначили фактори, які могли обмежувати органічну видимість та подальший ріст.
Для великого eCommerce-проєкту це критично, тому що одна системна проблема може впливати одразу на велику кількість категорій, фільтрів та інших посадкових сторінок.
Розширення структури сайту
Один із ключових напрямків роботи стосувався розширення структури.
У великому каталозі пошуковий попит значно ширший за кілька основних категорій. Користувачі можуть шукати товари за різними параметрами, характеристиками та комбінаціями запитів.
Якщо сайт не має релевантної сторінки під окрему групу попиту, частина потенційного органічного трафіку залишається конкурентам.
Тому ми працювали над розвитком структури сайту та створенням більшої кількості релевантних точок входу з пошуку.
Усунення канібалізації запитів
Ще одним важливим напрямком стала робота з канібалізацією.
Канібалізація виникає, коли декілька URL одного сайту претендують на одну й ту саму групу пошукових запитів.
У такій ситуації пошуковій системі складніше визначити, яка сторінка повинна ранжуватися вище. У результаті сайт може втрачати стабільність позицій і фактично конкурувати сам із собою.
Ми працювали над тим, щоб важливі групи запитів мали зрозумілу та релевантну посадкову сторінку.
Оптимізація сторінок фільтрів
Окрему увагу приділили сторінкам фільтрів.
Для великого інтернет-магазину фільтри можуть бути не просто способом навігації, а повноцінними SEO-посадковими сторінками.
Якщо певна комбінація параметрів має окремий пошуковий попит, така сторінка може залучати цільовий органічний трафік.
Але без контролю фільтри можуть створювати велику кількість зайвих URL та ускладнювати структуру сайту.
Постійна робота над позиціями та трафіком
Після технічного аудиту та структурних змін робота не завершилася.
Ми продовжували працювати над позиціями та органічним трафіком, аналізувати динаміку й шукати додаткові можливості для росту.
Результати
Системна робота дозволила змінити негативну динаміку й перейти до росту.
Органічний трафік зріс у 2 рази
За два роки співпраці органічний трафік Brocard.ua збільшився у 2 рази.
Особливо важливо, що на початку роботи сайт перебував у ситуації тривалого падіння SEO-трафіку. Тобто спочатку потрібно було зупинити негативний тренд, а вже після цього перейти до росту.
Відновили трафік у піковий сезон
Ще одним результатом стало відновлення органічного трафіку в період пікового сезонного попиту.
Для eCommerce сезонність має велике значення. Саме в моменти максимального попиту органічна видимість може приводити найбільшу кількість потенційних покупців.
Тому відновлення позицій і трафіку в цей період було одним із важливих результатів співпраці.
Що дало результат
У випадку Brocard.ua не було однієї SEO-правки, яка забезпечила весь ріст.
Результат сформувала комбінація кількох напрямків:
- комплексний технічний аудит;
- розширення структури сайту;
- робота з канібалізацією запитів;
- оптимізація сторінок фільтрів;
- постійна робота над позиціями та органічним трафіком.
Саме системний підхід допоміг змінити негативну динаміку та перейти до стабільного росту.
Що показує цей кейс
Сильний бренд сам по собі не гарантує стабільного органічного трафіку.
Навіть великий eCommerce-проєкт може поступово втрачати видимість, якщо структура сайту не розвивається разом із пошуковим попитом, а технічні та структурні проблеми залишаються невирішеними.
Кейс Brocard.ua показує, що для відновлення росту важливо працювати не з окремими SEO-елементами, а з усією системою сайту.
FAQ
Якого результату вдалося досягти для Brocard.ua?+
За два роки співпраці органічний трафік Brocard.ua зріс у 2 рази. Також вдалося відновити трафік у період пікового сезонного попиту.
Які задачі стояли перед One2 Agency?+
Потрібно було збільшити SEO-трафік, виправити технічні помилки та змінити негативну динаміку органічного трафіку на фоні активної роботи конкурентів.
Що входило в SEO-роботи?+
Ми провели комплексний технічний аудит, працювали над розширенням структури, усуненням канібалізації запитів, оптимізацією сторінок фільтрів та подальшим покращенням позицій і трафіку.
Скільки часу оцінювався результат?+
Результат у 2 рази більше органічного трафіку зафіксований за два роки співпраці.
