Завершення 2025 року стало не просто черговим етапом еволюції пошукових алгоритмів, а справжнім переломним моментом для всієї SEO-індустрії. Те, що раніше здавалося поступовим розвитком, виявилося фундаментальною трансформацією самої природи пошуку. Якщо раніше ми говорили про перехід на мобільну індексацію або впровадження семантичного аналізу, то 2025 рік ознаменувався остаточним переходом від посилально-орієнтованого пошуку до агентивного середовища, керованого штучним інтелектом.
Центральним елементом цієї трансформації стало впровадження архітектури MUVERA, яка дозволила Google подолати обмеження одновекторних моделей стиснення даних. Технічно це забезпечило на 90% швидшу обробку інформації при 10% зростанні точності порівняно з моделями попереднього року. Але справжня революція відбулася не в технічних характеристиках, а в самому підході до надання інформації користувачам.
Хронологія алгоритмічних оновлень 2025 року
Протягом минулого року Google випустив три масштабні Core Updates та один потужний Spam Update, кожен із яких мав специфічний вплив на різні сегменти веб-простору.
March 2025 Core Update: перша ластівка змін
Березневе оновлення, яке тривало з 13 по 27 березня, встановило новий стандарт якості контенту. Основний фокус був зроблений на пріоритезації унікальних перспектив та боротьбі з поверхневим AI-контентом. Це оновлення стало першим серйозним сигналом, що епоха масового генерування контенту за допомогою штучного інтелекту без людського нагляду добігає кінця.
Найбільше постраждали сайти, які використовували шаблонний підхід до створення матеріалів. Медичні блоги без належної експертної рецензії, афілійовані ресурси зі списками "найкращих товарів" без реального тестування, загальні поради без практичних прикладів втратили значну частину видимості в пошуку.
June 2025 Core Update: найбільш деструктивний апдейт
Червневе оновлення, яке розпочалося 30 червня і завершилося 17 липня, увійшло в історію як найбільш деструктивний апдейт Google. На відміну від попередніх оновлень, які просто перерозподіляли позиції в видачі, червневий апдейт активно видаляв сторінки з індексу.
За оцінками експертів, було деіндексовано від 15% до 20% сторінок із загального індексу Google. Деякі сайти втратили від 70% до 90% трафіку буквально за кілька днів. Основними причинами стали тонкий контент, відсутність чіткого авторства, низька цінність для користувача та масове використання AI без належного редагування.
Цікаво, що саме під час цього оновлення Джон Мюллер, Search Advocate від Google, нагадав спільноті про довгострокову природу таких змін. Він підкреслив, що основні оновлення будуються на довгострокових даних, тому швидкі технічні правки рідко допомагають відновитися миттєво.
August 2025 Spam Update: боротьба з паразитним SEO
Серпневе оновлення, яке тривало з 26 серпня по 22 вересня, стало найдовшим spam-апдейтом року. Основна ціль полягала в боротьбі з так званим "паразитним SEO" та зловживанням репутацією доменів. Це явище, коли спеціалісти платили авторитетним виданням на кшталт Forbes, Wall Street Journal або CNN за розміщення низькоякісного контенту на їхніх доменах, щоб скористатися високим рейтингом цих ресурсів.
Сайти з високим Domain Authority та сильними брендовими сигналами найкраще пережили це оновлення. Натомість ресурси з надмірною кількістю реклами (понад 25% співвідношення реклами до контенту) постраждали найбільше.
За оцінками експертів, було деіндексовано від 15% до 20% сторінок із загального індексу Google. Деякі сайти втратили від 70% до 90% трафіку буквально за кілька днів. Основними причинами стали тонкий контент, відсутність чіткого авторства, низька цінність для користувача та масове використання AI без належного редагування.
Цікаво, що саме під час цього оновлення Джон Мюллер, Search Advocate від Google, нагадав спільноті про довгострокову природу таких змін. Він підкреслив, що основні оновлення будуються на довгострокових даних, тому швидкі технічні правки рідко допомагають відновитися миттєво.
December 2025 Core Update: переоцінка компетентності
Грудневе оновлення, яке розпочалося 11 грудня і завершилося 29 грудня, стало найтривалішим за рік (18 днів). Це був апдейт "переоцінки компетентності", який спрямував свій вплив на сайти, що писали для алгоритмів, а не для користувачів.
Від 40% до 60% всіх сайтів отримали вимірювані зміни рангу. E-commerce ресурси постраждали в 52% випадків, медичні та YMYL-сайти (Your Money, Your Life) в 67%, а афілійовані сайти в цілих 71%. Цікавою особливістю цього оновлення стало те, що деякі переможці листопада отримали штрафи в грудні, що вказувало на подальше перенастроювання алгоритму.
«Основні оновлення (Core Updates) будуються на довгострокових даних»
Джон Мюллер
Еволюція E-E-A-T: від теорії до практики
Поняття E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) існує вже кілька років, але саме 2025 рік став періодом, коли воно перетворилося з рекомендації на обов’язкову вимогу.
Experience: реальний досвід як ключовий фактор
Перша "E" в абревіатурі означає досвід, і саме цей компонент став найбільш критичним у минулому році. Тепер недостатньо просто написати статтю про фітнес, потрібно показати фотографії власних результатів. Ресторанний критик повинен демонструвати знімки замовлених страв. Технічний оглядач має надавати докази hands-on тестування продукту. Юрист повинен посилатися на справи, над якими працював особисто.
Цей підхід кардинально змінив вимоги до контент-маркетингу. Компанії більше не можуть просто наймати копірайтерів для написання статей на будь-які теми. Тепер потрібні реальні експерти, які можуть підтвердити свій досвід конкретними доказами.
Expertise: демонстрація спеціальних знань
Експертиза передбачає наявність спеціальних знань у певній галузі. Червневий апдейт особливо посилив вимоги до цього компонента. Тепер Google шукає чіткі креденціали авторів із посиланнями на LinkedIn або професійні профілі, цитування надійних джерел, детальні пояснення, що виходять за межі поверхневої інформації.
Медичні, фінансові та юридичні сайти відчули це найгостріше. Якщо раніше можна було написати загальну статтю про симптоми захворювання, то тепер потрібна стаття, написана або рецензована дипломованим лікарем, із посиланнями на наукові дослідження та чіткими дисклеймерами.
Authoritativeness та Trustworthiness: довіра як валюта
Авторитетність означає визнання позиції в індустрії через нагороди, сертифікації, згадування в авторитетних виданнях, зворотні посилання з відповідних сайтів та консистентне публікування по темі. Надійність включає прозору інформацію про контакти, SSL-сертифікати, чітку політику конфіденційності, відсутність маніпулятивних тактик та швидкі оновлення контенту при появі нових фактів.
Денні Салліван, Google Search Liaison, підкреслив критичну роль бренду в сучасному SEO. За його словами, впізнаваність бренду є важливим корелятом успіху не тому, що компанія є брендом, а тому, що люди її впізнають. У світі, де контент може бути згенерований миттєво, довіра до джерела стає головним фактором ранжування.
Криза нульового кліку: нова реальність пошуку
Одним із найтривожніших трендів 2025 року стала криза нульового кліку. Дані за листопад показали, що 58% пошукових запитів у Google завершуються без переходу на сайт. Це означає, що більше половини всіх пошуків не генерують жодного трафіку для власників веб-ресурсів.
AI Overviews: двосічний меч
Основним драйвером цього тренду стали AI Overviews, раніше відомі як SGE (Search Generative Experience). Коли Google запустив цю функцію в травні 2024 року, багато хто сподівався, що це буде обмежене явище. Натомість у 2025 році AI Overviews стали домінуючим фактором у кризі органічного трафіку.
Статистика розповсюдження AI Overviews впродовж року виглядає вражаюче. У січні 2025 року вони з’являлися лише в 6,49% запитів. До березня цей показник зріс до 8-10%, що означало помірне зростання. У червні частка досягла 13,14%, що становило понад 102% зростання за п’ять місяців. За прогнозами експертів, до листопада цей показник сягнув 15-20%.
Найбільше постраждали інформаційні запити, де AI Overviews з’являються в 88,1% випадків. Навігаційні запити також почали отримувати AI-відповіді, хоча повільніше. Комерційні запити розширювалися найповільніше, але тенденція була очевидною.
Вплив на показник клікабельності
Дослідження Seer Interactive показало драматичне падіння CTR (Click-Through Rate). Якщо без AI Overview середній CTR становив близько 15%, то з появою AI-відповіді він впав до 8%, що означає зниження на 47%. Окремі дослідження фіксували ще більш драматичні цифри: падіння з 1,76% до 0,61%, тобто на 61%.
Дослідження Pew Research Centre виявило, що 26% користувачів завершують пошукову сесію одразу після перегляду AI Overview, взагалі не переходячи на жоден сайт. Це створює парадоксальну ситуацію: користувачі отримують відповіді на свої запитання, але творці контенту не отримують винагороди за свою роботу.
Категорії під найбільшим ризиком
Дослідження SparkToro виявило категорії з найвищим рівнем ризику. Нерухомість отримала 258% зростання появи AI Override. Ресторани показали 273% зростання. Роздрібна торгівля зафіксувала 206% збільшення. Локальні сервіси також виявилися у зоні високої вразливості.
Попри занепокоєння спільноти, офіційна позиція Google залишається стриманою. На конференції Search Central Live Гері Ілш, один із провідних представників Google, зробив заяву, яка стала віральною серед спеціалістів. Він стверджував, що для появи контенту в AI Overviews достатньо використовувати звичайні методи SEO, і не потрібні ніякі спеціальні техніки на кшталт GEO або LLMO.
Це твердження викликало жваві дискусії, оскільки багато спеціалістів вже бачать у GEO окрему дисципліну. Проте Ілш наполягає, що AI-функції використовують ту саму інфраструктуру, що й традиційний пошук.
«Якщо у вас є онлайн-бізнес, який заробляє на реферальному трафіку, безумовно, варто розглянути повну картину і розставити пріоритети відповідним чином... ШІ нікуди не зникне, і роздуми про те, як цінність вашого сайту працює у світі, де доступний ШІ, варті витраченого часу»
Джон Мюллер
Generative Engine Optimization: нова дисципліна
Попри заяви Google, станом на 2025 рік GEO (Generative Engine Optimization) став мейнстрімом і фактично перетворився на окрему галузь цифрового маркетингу. Ключовим фактором успіху в GEO є розуміння, що AI-двигуни аналізують не просто ключові слова, а підтеми запиту, контекст, зв’язки між сутностями та структуру інформації.
Філософія Джона Мюллера про майбутнє
Джон Мюллер неодноразово коментував перехід до GEO в обговореннях на Reddit. Він радив спеціалістам бути реалістами щодо використання AI-інструментів та дивитися на фактичні метрики: яка частка аудиторії насправді використовує AI-інструменти порівняно з іншими каналами.
За його словами, якщо у вас є онлайн-бізнес, який заробляє на реферальному трафіку, безумовно варто розглянути повну картину і розставити пріоритети відповідним чином. AI нікуди не зникне, і роздуми про те, як цінність вашого сайту працює у світі, де доступний штучний інтелект, варті витраченого часу.
Практичні тактики GEO
Дослідження Search Engine Journal показало, що бренди, які прийняли GEO-фреймворк, побачили на 40% вищу видимість у генеративних результатах. Ключові тактики включають створення блоків прямих відповідей обсягом 40-60 слів, розміщення структурованих даних через Schema Markup, чіткість сутностей та контент, орієнтований на запитання.
Блоки прямих відповідей повинні розміщуватися на початку кожної секції та надавати чітку, лаконічну інформацію. Це саме те, що AI витягує першим. Наприклад, на питання "Що таке LCP?" відповідь має бути короткою: "LCP (Largest Contentful Paint) це час завантаження найбільшого видимого елементу на сторінці. Мета Google: менше 2,5 секунд."
Schema Markup став своєрідним "паливом для AI-індексування". FAQPage schema для пар запитання-відповідь, HowTo schema для інструкцій, Article schema для визначення контенту, Speakable schema для голосового пошуку, LocalBusiness schema для локальних результатів - усі ці елементи допомагають AI-системам краще розуміти та класифікувати контент.
Війна з AI-сміттям: чистка індексу
Рік 2025 увійшов в історію як рік “великої деіндексації” AI-сміття. Google активно боровся з сайтами, які зловживали автоматичною генерацією контенту без належного контролю якості.
Жорстка позиція Google
Джон Мюллер висловився досить різко щодо сайтів, які перебувають у “поганому стані” через низькоякісний AI-контент. За його словами, таким ресурсам варто переосмислити свою мету, а не шукати технічні виправлення. Він неодноразово застерігав у Twitter проти використання LLM для отримання порад щодо SEO, іронічно зазначаючи, що пошук ніколи не гарантований і ніхто не може гарантувати трафік.
Що виявляє SpamBrain
SpamBrain, AI-система Google для виявлення спаму, у 2025 році пройшла значне вдосконалення. Вона тепер розпізнає масове виробництво тонкого контенту без оригінальної цінності (Scaled Content Abuse), придбання старих доменів для публікування спаму (Expired Domain Abuse), платні публікації на авторитетних сайтах для маніпулювання рейтингом (Site Reputation Abuse) та повністю автоматизовані контентні потоки без людського нагляду.
Проблема “Crawled – not indexed”
Окрім деіндексування сторінок, Google запустив нову тактику в травні 2025 року. Мільйони сторінок отримали статус “Crawled – not indexed” у Google Search Console. Це не деіндексація у класичному розумінні, а ігнорування на рівні індексування.
Основними причинами стали тонкий контент (одне-два речення на сторінку), низька оригінальна цінність, дублювання контенту та недостатня глибина опрацювання теми. Стратегія відновлення передбачає не видалення таких сторінок, а повне переписування з додаванням практичних прикладів, кейсів, вимірюваних результатів та першоджерельних досліджень.
Фрагментація пошуку: кінець монополії Google
Один із найбільших зрушень 2025 року полягає в розумінні, що Google більше не є монопольним пошуковиком. Це відбулося не раптово, а як результат еволюції протягом 18-24 місяців.
TikTok як пошуковий двигун
Найуспішнішою історією фрагментації пошуку став TikTok. Дослідження WARC та TikTok, проведене у вересні 2025 року, показало вражаючі результати. Покоління Z використовує Google щотижня в 90% випадків, але TikTok також використовує 86% представників цієї вікової групи щотижня.
Але справжня різниця виявляється при розгляді окремих категорій. Для моди та краси користувачі на 26% частіше звертаються до TikTok. Для кулінарії показник становить 23%, для розваг 22%, для DIY-проектів 15%.
Причина успіху TikTok полягає в кількох факторах. Персоналізована рекомендаційна система (For You Page) працює краще за ключові слова для покоління Z. Відеоконтент є більш привабливим, ніж списки синіх посилань. Соціальне підтвердження вбудоване через лайки, шери та коментарі. Трендування відбувається в реальному часі, тоді як Google часто відстає від трендів.
ChatGPT та пошукова революція
ChatGPT продемонстрував неймовірне зростання як альтернативний пошуковий інструмент. У грудні 2024 року прогнозувалося, що ChatGPT може досягти 1% частки ринку до кінця 2025 року. У липні 2025 року Сем Альтман підтвердив 2,5 мільярда промптів на день. До листопада ChatGPT став у шість разів більшим за Perplexity.
Покоління Z використовує ChatGPT у 60% випадків, мілленіали в 50%. Практична реальність полягає в тому, що ChatGPT як пошуковик все ще досить нішевий, але він приносить значний вплив у специфічних пошуках: наукові питання, програмування, складні проблеми. Для медичних або фінансових рекомендацій користувачі частіше звертаються до ChatGPT, ніж до традиційного пошуку Google.
Perplexity: прихований переможець
Про Perplexity говорять менше, ніж про ChatGPT, але дані красномовні. У 2025 році сервіс захопив 15% глобального AI-трафіку та 20% в США. Середній час перебування користувачів на платформі становить дев'ять хвилин, що значно перевищує середні показники. За чотири місяці 2025 року зростання становило 25%.
Ключова відмінність від ChatGPT полягає в тому, що Perplexity є дослідницьким пошуковиком, а не чатботом. Користувачі звертаються сюди для аналізу тенденцій, академічних досліджень та поглибленого вивчення питань.
«Якщо ви визнані як бренд у своїй галузі — великий чи малий, неважливо — це важливо. Це корелює з багатьма сигналами успіху в пошуку. Не тому, що ви бренд, а тому, що люди вас впізнають»
Денні Салліван
Технічне SEO в епоху агентивного пошуку
Перехід до агентивного пошуку, про який свідчить Project Mariner від Google DeepMind, вимагає нової технічної гігієни. Тепер важлива не лише доступність для людей, а й “машинна доступність”.
Core Web Vitals: від рекомендації до обов’язку
Core Web Vitals офіційно є фактором ранжування з 2021 року, але 2025 рік розширив їхній вплив. Largest Contentful Paint (LCP) має становити менше 2,5 секунди і є вирішальним для першого враження. Interaction to Next Paint (INP) повинен бути менше 200 мілісекунд і є критичним для мобільних пристроїв. Cumulative Layout Shift (CLS) має бути менше 0,1 і часто ігнорується, але суттєво впливає на користувацький досвід.
Бізнес-вплив цих метрик очевидний. Одна секунда затримки призводить до 20% падіння конверсій. Сайти з хорошими Core Web Vitals конвертують на 3-5% краще. 40% користувачів покидають сайт, якщо він завантажується довше трьох секунд.
Доступність як фактор ранжування
Цей тренд виник несподівано в 2025 році. Google офіційно не оголошував accessibility як фактор ранжування, але дані чітко показують кореляцію. Дослідження вересня 2025 року виявило, що сайти з високими стандартами доступності побачили 37% зростання органічного трафіку.
E-commerce ресурси зафіксували 50% зростання трафіку та 30% зростання продажів. Новинні сайти побачили 40% падіння показника відмов на мобільних пристроях та подвоєння часу перебування на сторінці.
Зв’язок між доступністю та SEO тісний. Accessibility означає чистий HTML та правильну семантику, що полегшує сканування. Логічна структура для скрін-рідерів є логічною і для пошукових ботів. Core Web Vitals часто покращуються під час робіт над доступністю.
Accessibility Strengthening Act (BFSG) набув чинності 28 червня 2025 року, а Європейський Союз вимагає відповідність стандарту WCAG 2.1 AA. Очікується, що Google посилить вплив цього фактора в третьому кварталі 2026 року.
Антимонопольні справи та їхній вплив на індустрію
Справа США проти Google
Судовий процес США проти Google, який розпочався в жовтні 2020 року, досяг кульмінації в 2025 році. Перший вердикт було винесено 5 серпня 2024 року, коли суд визнав Google винним у незаконній монополії. Судовий розгляд щодо заходів відбувся з 21 квітня по травень 2025 року, а вердикт щодо санкцій було оголошено у вересні 2025 року.
Федеральний суддя Аміт Мехта постановив заборонити ексклюзивні контракти для пошуку, зобов’язав передати дані пошукового індексу конкурентам та надати доступ до даних про взаємодію користувачів. Важливо, що ці санкції поширюються на продукти генеративного AI.
Суд не підтримав вимоги Міністерства юстиції про продаж Chrome або Android, що стало певною перемогою для Google. Компанія оскаржує вирок, стверджуючи, що AI змінив конкуренцію, і ChatGPT з Perplexity є справедливими конкурентами.
Практичний вплив на 2026 рік
Конкуренти отримають доступ до даних пошуку Google, що може прискорити розвиток ChatGPT Search та Perplexity. Google може затримати впровадження нових AI-функцій через регулювання. Очікуються додаткові витоки документації, які можуть розкрити ще більше деталей про роботу алгоритмів.
Витік API документації травня 2024 року
Хоча витік відбувся в травні 2024 року, його вплив на SEO-мислення у 2025 році був значним. Було оприлюднено 2596 модулів та 14014 атрибутів з Content Warehouse API Google, що становило понад 2500 сторінок документації.
Ключові відкриття включали існування показника Site Authority (від 0 до 100 балів), який Google раніше заперечував. Система NavBoost використовує дані про кліки, час перебування та pogo-sticking з Chrome та Search Console, що підтверджує використання поведінкових сигналів для ранжування. Новий контент з молодих хостів піддається “пісочниці”, що затримує трафік до встановлення сигналів якості.
Google надав типову відповідь, застерігаючи проти неточних припущень на основі вирваної з контексту, застарілої або неповної інформації. Проте SEO-спільнота серйозно сприйняла ці дані: 62% агенцій змінили стратегію нарощування посилань протягом 90 днів, entity stacking став більш цінним, а контрольоване нарощування посилань стало популярнішим.
Скандал з паразитним SEO та реакція ЄС
Одна з найцікавіших історій року стосується боротьби Google з паразитним SEO та несподіваної реакції Європейського Союзу. У листопаді 2024 року Google видав штрафи Forbes, Wall Street Journal, CNN та Time за розміщення спонсорованого контенту сумнівної якості. У лютому 2025 року компанія уточнила політику щодо зловживання репутацією сайту.
Однак у листопаді 2025 року Європейський Союз відкрив антимонопольне розслідування, стверджуючи, що політика Google є надмірною. Виник парадокс: Google стверджує, що захищає якість від спаму, ЄС наполягає, що вибіркове розміщення гостьового контенту є легітимною бізнес-моделлю видавців, а самі видавці скаржаться, що Google спочатку давав їм гроші через гостьові публікації, а тепер карає за це.
Результатом стала невизначеність. Google відстоює свою політику, але розслідування ЄС затримає її впровадження до 2026 року.
Стратегічний дорожній лист на 2026 рік
Що потрібно припинити робити
Гарантування конкретних позицій у пошуку більше не має сенсу, оскільки рейтинги стали надзвичайно нестабільними. Масове виробництво контенту призводить до повільної смерті видимості. Традиційний підбір ключових слів втрачає сенс, оскільки AI робить це краще. Чисте нарощування посилань без контекстної релевантності каратиметься Google.
На що перейти в 2026 році
Аудит та трансформація E-E-A-T повинні стати пріоритетом. Це включає аналіз контенту на наявність демонстрованої експертизи, додавання кейс-стаді, результатів, фото-доказів та побудову профілів авторів із посиланнями на креденціали. Результат може становити від 15% до 40% зростання трафіку за 4-6 тижнів для якісних сайтів.
Answer Engine Optimization має включати аудит можливості цитування в AI Overviews, оновлення Schema Markup (FAQPage, HowTo, Article, Entity schema), визначення 50-100 найважливіших питань у ніші та реструктуризацію контенту для AI-сумісності. Дослідження показують на 40% вищу видимість у AI-результатах.
Generative Engine Optimization виходить за межі Google AI Overviews та охоплює ChatGPT, Perplexity, Gemini. Кожна платформа потребує різних стратегій, а GEO-трекінг має стати додатковою метрикою. Це дозволяє диверсифікувати трафік як буфер проти падінь у Google.
Диверсифікація платформ
TikTok SEO та SMO (Social Media Optimization) стають критичними для споживчих категорій. LinkedIn залишається основною платформою для B2B. YouTube важливий для відеоконтенту та навчальних матеріалів. Участь у Reddit та інших спільнотах допомагає будувати thought leadership. Результатом є зниження залежності від Google з 80% до 40-50%.
Технічна оптимізація та доступність
Фіксування Core Web Vitals має бути обов'язковим: LCP менше 2,5 секунди, INP менше 200 мілісекунд, CLS менше 0,1. Повний аудит відповідності WCAG 2.2 є інвестицією в майбутнє. Дослідження показують 37% зростання трафіку плюс 3-5% підвищення конверсії.
Контроль якості AI-контенту
Не можна просто дозволити AI писати контент без нагляду. Оптимальна модель: AI створює чернетку, людина редагує та покращує, експерт рецензує кінцевий результат. Система перевірки фактів та календар оновлення контенту (щоквартально) забезпечують свіжість. Результатом є стабільність рейтингу замість падінь на 40-80%.
Три великі правди 2025 року
Перша велика правда полягає в тому, що Google більше не є монополією пошуку. 60% покоління Z використовує TikTok щотижня для пошуку інформації. ChatGPT обробляє 2,5 мільярда промптів щодня. Perplexity зростає на 25% за чотири місяці. Результат: SEO повинна бути частиною більшої стратегії, а не всією стратегією.
Друга велика правда: ранжування позицій померло, цитування живе. AI Overviews забирають 47% кліків за наявності. Нульовий клік становить 60% усіх пошуків і може досягти 70% до кінця 2026 року. Але AI-цитування приносять у 4,4 рази більш цінний трафік за дослідженнями. Результат: потрібно відмовитися від “позиції номер один” як метрики успіху.
Третя велика правда: якість дорівнює вишуканій людській експертизі плюс структурованість машиною. Чистий AI-контент програє через відсутність унікальних інсайтів. Чистий ручний контент програє через повільність виробництва. AI як помічник плюс людина-редактор плюс експерт-рецензент створюють переможну комбінацію. Результат: необхідне переосмислення робочого процесу створення контенту.
Прогнози на 2026 рік
Травень 2026 року може принести найбільше Core Update року, очікуване після грудневого “моментуму”. Розслідування ЄС щодо паразитного SEO або завершиться, або розшириться. Червень 2026 року ознаменує повну чинність WCAG 2.2 та BFSG після 12-місячного перехідного періоду. Очікується, що Google посилить доступність як фактор ранжування.
Вересень 2026 року може побачити розширення AI Overviews з 13% до 25-30% запитів. GEO стане обов’язковою дисципліною, як SEO у 2015 році. Грудень 2026 року може принести постанови ЄС щодо AI-контенту та практик Google. Частка ринку ChatGPT може досягти 2-3% проти нинішнього 1%.
«SEO живе і вмирає разом із консистенцією»
Джон Мюллер
Нова реальність консистенції
Як зазначив Джон Мюллер, SEO живе і вмирає разом із консистенцією. Постійне оновлення та підтримка якості є важливішими за разові оптимізації. Люди більше не шукають набір синіх посилань, вони шукають відповіді. Компанії, які зрозуміють цю зміну та адаптуються, не просто виживуть, а процвітатимуть.
Епоха, коли можна було маніпулювати алгоритмами через технічні хитрощі, закінчилася. Новий світ SEO вимагає справжньої експертизи, реального досвіду, прозорості та постійного діалогу з аудиторією через різні канали. 2026 рік стане часом “видимості всюди”, де присутність у Reddit, TikTok та відповідях ChatGPT буде настільки ж важливою, як і традиційні позиції в Google.
Компанії, які інвестують у створення справжньої цінності, будують довіру та демонструють реальну експертизу, знайдуть свою аудиторію незалежно від того, які алгоритмічні зміни принесе майбутнє. Це не просто зміна в SEO, це фундаментальна трансформація того, як люди шукають та споживають інформацію в цифрову епоху.
Часті питання:
Що таке паразитне SEO і чому Google з ним бореться?
Паразитне SEO — це практика, коли спеціалісти платять авторитетним виданням (Forbes, Wall Street Journal, CNN) за розміщення низькоякісного або спонсорованого контенту на їхніх доменах, щоб скористатися високим рейтингом цих ресурсів. Google активно карає за таку практику з листопада 2024 року через політику Site Reputation Abuse.
Чому зростає показник нульового кліку і як це впливає на бізнес?
58% пошукових запитів у Google завершуються без переходу на сайт через AI Overviews, featured snippets та інші функції SERP. Це означає зниження прямого трафіку, але дослідження показують, що AI-реферальний трафік конвертує в 23 рази краще і має в 4,4 рази вищу цінність, ніж традиційний органічний трафік.
Що таке E-E-A-T і чому це важливо у 2026 році?
E-E-A-T означає Experience (досвід), Expertise (експертиза), Authoritativeness (авторитетність) та Trustworthiness (надійність). У 2025 році це перетворилося з рекомендації на обов’язкову вимогу. Контент повинен демонструвати реальний досвід автора, підтверджений доказами, креденціалами та прозорою інформацією про автора.
Чи можна використовувати AI для створення SEO-контенту?
Так, але тільки як інструмент допомоги, а не автоматичного виробництва. Оптимальна модель: AI створює чернетку, людина-редактор покращує та адаптує, експерт-рецензент перевіряє фактичну точність. Чистий AI-контент без людського нагляду активно карається Google з 2025 року.
